第2章 好名字逢凶化吉的历史见证
　　●宋朝大臣羊玄保，好名字赢来好命运
　　●埃及总统因拥有好名而逢凶化吉
　　●子弹难道长有眼睛？
　　●"沃尔沃公司"因名字吉利而不断壮大
　　●龙虾晚宴上"走"下来的"沃尔沃"
　　●寓教育于正名、改名之中
　　●汉朝皇帝赐的美名，至今还在起着作用

　第3章 古人改名趣闻
　　●临考改名荣登榜首的"乐乐乐"
　　●常知命，名字一改升三级
　　●卫知命改名不成官无份
　　●夏步实改了名字享大福
　　●正名改名内含机变
　　●公司、店铺、个人在什么情况下要改名？
　　●正名从业人员应懂得"生命全息律"
　　●克林顿的风水顾问--华人夏先生
　　●二十一世纪是中国人的世纪。
　　●中国人是条龙。 　第4章 汉字与八卦
　　●寻根认祖
　　●八卦是宇宙的"八大件"
　　●八卦的排演是研究原子的序列
　　●八卦其实是宇宙?quot;软件"
　　●汉字与八卦的关系
　　●汉字的神秘与玄妙
　　●汉字的强大生命力
　　●汉字是输入电脑最快的文字
　　●凶恶的鳄鱼怕汉字
　　●话说吉颉庙
　　●过去有"惜字会"的组织
　　●用字、惜字、敬字到神话汉字
　　●一字退敌的由来
　　●动一笔，白银五百两
　　●汉字中的时代信息

　第5章 名字的字音与五脏六腑相对应
　　●"频呼小玉原无事，只要檀郎认得声"
　　●某一声音可以杀人，某一声音可以救人
　　●同声相从物之自然
　　●共鸣与和声
　　●神气的"剑鸣"现象
　　●人籁、地籁、通天籁
　　●正名书中81数暗示导的经典依据理
　　●安徽有洞通长江，全长300里
　　●鲁迅说懂得中国道教者，懂得中国大事
　　●杀人的琴声
　　●琴声引来仙鹤
　　●琴声引来大风雨
　　●五音关系到五脏的病变
　　●声音怎么能对人起这么大的作用呢？
　　●通过科学实验，证明应声现象的存在
　　●运用技巧可以让四大天王弹琴

　第6章 正名，一定要以经典为论据
　　●有感而发
　　●敬业精神是正名公司之魂
　　●勿以今日论短长
　　●牟其中的名字仍有人在研究
　　●用"五格剖象法"好好剖剖牟其中

　第7章 依据什么理论来起名改名
　　●皇帝下诏，独取五行 众说纷纭，莫衷一是
　　●五行乃物理之自然
　　●五行学在历史上曾有过光辉一页
　　●论五行之生克制化
　　●话说"五格剖象?quot;
　　●穷则变，变则通
　　●不重视姓氏者，不懂得人文科学

　第二篇 人名

　第8章 起名改名的策略
　第1节 话说姓名
　　●名字超出了符号的范围
　　●名字对于人的影响
　　●名字的社会意义

　第2节 起名改名遵循的原则
　　●用字简洁易懂
　　●寓意丰富高雅
　　●读音铿锵响亮
　　●字形和谐美观
　第9章 乳名、学名、笔名、艺名、印章
　第1节 乳名
　　●乳名的概念
　　●乳名的特点
　　●了解婴儿来到人间的时空点
　　●"刻舟求剑"所引起的思考
　第2节 学名
　　●学名的概念
　　●老年、中年人的改名
　　●且看《荀子》书中怎么说
　　●古代老年人改名范例
　　●当代中年人改名范例
　第3节 笔名、艺名、字号、印章、名片
　　●笔名
　　●字号
　　●印章
　　●名片

　第10章 26种起名改名艺术方法
　　●时间起名法
　　●地名起名法
　　●个性特征起名法
　　●暗寓起名法
　　●谐音起名法
　　●巧用修辞起名法
　　●理想式起名法
　　●诗文格言起名法
　　●期望起名法
　　●职业起名法
　　●自励起名法
　　●仰慕起名法
　　●物景启示法
　　●排行起名法
　　●双胞胎起名法
　　●美誉起名法
　　●"名""姓"联系法
　　●"名""姓"求通法
　　●字义匹配法
　　●偏旁相同法
　　●整体形象表达法
　　●美辞起名法
　　●五行起名法
　　●八卦起名法
　　●十二属相起名法 第11章 起名改名禁忌
　　●忌用字粗俗
　　●忌自吹自贱
　　●忌拗口晦涩
　　●忌用生僻字词
　　●忌随意拼凑
　　●忌字义消极
　　●忌用浅薄之字
　　●忌一字多音
　　● 忌男女不分
　　●忌用字脏恶不洁
　　●忌用嫌疑之字
　　●忌用伤残之字
　　●忌用名贬义
　　●忌起名不逊
　　●忌用伟人、先贤之名起名
　　●忌用字"俗气"
　　●忌重名
　　●忌顾此失彼

　第12章 姓名与趣闻
　　●吸烟三十载 一朝陋习改
　　●姓名带桃花 多得女人缘--32岁娶妻50位
　　●王小姐改名，小动物改变敌对态度
　　●书法家吴先生英年早丧
　　●落水不死--休·威廉
　　●名中带驿马 年年搬家
　　●"伏羲吹?quot;与"乾隆皇帝"
　　●李白名字的传说
　　●问及戴氏情多深，月神代表望舒心
　　●绿树成荫根入土，磐石坚硬亦如故
　　●流沙流沙满头飞，加个河儿我自在
　　●白石铺里生白石，亘古千年多一尺
　　●炎凉世态悲鸿鸣，学画成家玉冰心
　　●握宣纸，心向师，面对石涛鲁迅心发痴
　　●寸草之心纪母亲，迅速愚钝亦真金
　　●记念友人话"巴金"，犹比王伦送我情
　　●一心向党表玉心，中英结合起佳名
　　●病态"雪痕"融融尽，抖擞"雪垠"除病情
　　●居弟"白羽"心赤诚，梁姓改名曰"羽生"
　　●四耳兼顾，独具音乐天赋
　　●满天星斗现"星海"
　　●陶知行改名为陶行知
　　●陈佩斯名字的由来
　　●金圣叹名字的由来
　　●"中山"的来历
　　●"黄兴"的蕴义
　　●"中夏"一箭双雕
　　●"彭湃"是浩瀚的大海
　　●"若飞"一心度关山
　　●箩筐出"罗庚"
　　●涂改涂出"李四光"
　　●随便起名虽不行，"玉祥"一名延之今
　　●"公略"源于黄石公
　　●"荣桓"果真威武征伐显荣耀
　　●荒地耕作出"东坡"
　　●"志恢和尚"出"志摩"

　第13章 姓名与健康
　　●姓名与健康
　　●谈谈姓名意识能量
　　●从姓名推算健康
　　●姓名与健康范例

　第14章 宏名轩取名公司起名改名范例
　　●起名改名范例--史童绯（女 幼儿） 编号1
　　●起名改名范例--史麒良（男 成年） 编号2
　　●起名改名范例--刘怡东（女 成年） 编号3
　　●起名改名范例--王冠智 编号4
　　●起名改名范例--王俊杰 编号5
　　●起名改名范例--王贝宏（男 幼儿） 编号6
　　●起名改名范例--王美萱（女 幼儿） 编号7
　　●起名改名范例--郑骐昊（男 少儿） 编号8
　　●起名改名范例--戴贝奇 编号9
　　●起名改名范例--戴明达 编号10
　　●起名改名范例--鲁炳尧 编号11
　　●起名改名范例--龙政宇（男 幼儿） 编号12
　　●起名改名范例--阎修衡（男 成人） 编号13
　　●起名改名范例--马歆喆（女 幼儿） 编号14
　　●起名改名范例--霍奕荣（男 幼儿） 编号15
　　●起名改名范例--马悦钧 编号16
　　●起名改名范例--方铭伟 编号17
　　●起名改名范例--刘子嘉（女 少年） 编号18
　　●起名改名范例--孟伊晨（女 少年） 编号19
　　●起名改名范例--吴易衡（男 幼童） 编号20
　　●起名改名范例--章圣迪（女 青年） 编号21
　　●起名改名范例--董芳宏（女 幼儿） 编号22
　　●起名改名范例--陈楷林（男 幼童） 编号23
　　●起名改名范例--高圣智（男 青年） 编号24

　第15章 中华港商精英姓名点评

　　●郭泉
　　●胡忠
　　●蒋震
　　●李嘉诚
　　●白手起家的曾文忠
　　●纺织业霸主陈廷骅
　　●皮革大王方新道
　　●走向全球的赵从衍
　　●乐界巨富邱德根
　　●摄影大王孙大伦
　　●买办巨富何福与子孙
　　●新世界集团公司总裁郑家纯

　第3篇 商用名称

　第16章 商业取名的要领
　第1节 商业取名要登入科学殿堂、叩开艺术之门
　　●企业取名改旧貌，换新颜
　　●产品名称发音响亮,过目不忘
　　●商标名称设计新颖显著，合法与传播兼顾
　第2节 商业取名的原则
　　●易读易记
　　●别出心裁
　　●气贯长虹
　　●名副其实
　　●合理合法
　　●以奇制胜
　第3节 选准商业取名角度
　　●着眼于产品和服务
　　●着眼于消费者
　　●着眼于经营者

　第17章 企业名称设计策略
　第1节 企业名称概述
　　●企业名称的意义
　　●名称专用权与名称权
　　●巴黎公约中关于企业名称的规定
　第2节 企业名称的基本构成
　　●构成企业名称的基本要素
　　●企业名称的规范要求
　　●使用"中国"等字词的企业名称
　　●企业名称的其他规范
　第3节 选择响亮易记的企业名称

　第4节 企业取名的规则

　　●音义俱佳
　　●功能齐全
　　●全球意识
　　●移情别恋
　第5节 企业取名的方法
　　●姓名结合法
　　●雅字取名法
　　●俗语取名法
　　●谐音取名法
　　●特色取名法
　　●标志取名法
　　●品牌取名法
　　●专用字取名法
　　●吉语取名法
　　●巧妙迎合法
　　●求洋取名法
　第6节 企业取名的途径
　　一、自己动手取名
　　●合理合法
　　●符合企业理念
　　●明确经营项目
　　●确定服务对象
　　●选中取名依据
　　●做到知己知彼，预防不测
　　二、找专业取名公司、取名专家取名
　　●专业取名公司为企业取名一般要考虑以下流程
　　●企业取名需填写如下表格资料
　　三、国内外知名的取名公司（机构）简介
　　●国内知名机构--北京宏名轩取名公司
　　●国际知名取名机构
　第7节 国际化企业品牌设计策略
　　●企业名称战略设计
　　●品牌企业名称战略选择
　　●企业名称变更
　　●企业更名导入CI企业识别系统
　第8节 企业标识设计
　　●企业标志简洁明快
　　●企业标志色彩的运用
　　●企业标识设计怎样才能吉祥
　第9节 让网站域名的设计的设计更符合时代步伐
　　●网站取名
　　●中文域名注册
　　●网站名称注册的有关知识
　第10节 企业取名范例
　　一、成功的取名范例
　　●江苏红豆针纺集团
　　●三洋电机株式会社
　　二、失败的取名范例
　　●亨翠思有限责任公司

　第18章 产品和服务取名策略
　第1节 产品名称与品牌名称
　第2节 产品取名的方法
　　●采用企业名
　　●采用人名
　　●采用动植物名
　　●采用地名
　　●采用数字
　　●采用具有明喻意义的名称
　　●采用具有暗喻意义的名称
　　●采用吉祥词语
　　●采用外来语
　　●巧借东风
　　●借用词语
　第3节 产品取名时注意的因素
　　●语音简洁
　　●名称简短
　　●语意丰富
　　●品牌国际化，名称"雅、信、达"
　　●不落俗套
　　●体现产品特性
　第4节 产品取名策略
　　●目标市场策略
　　●产品定位策略
　　●本土化名称和全球化名称的选择策略
　第5节 产品和服务走品牌化之路
　　●产品品牌化
　　●产品线品牌化
　　●服务品牌化
　　●产品品牌的延伸

　第19章 商标概述
　第1节 商标概念与商标的产生
　　●商标概念
　　●商标的产生
　第2节 商标的特征
　　●商标是区分商品或者服务的特殊标志
　　●商标是区分不同生产者或者经营者的标志
　　●商标反映商品或者服务的质量和生产者、经营者的商品或者服务声誉、商业信誉
　第3节 商标的重要作用
　　●区分商品的不同来源
　　●促进生产经营者的竞争
　　●宣传产品、宣传企业
　第4节 商标的分类
　　●文字商标
　　●图形商标
　　●记号商标
　　●组合商标
　　●立体商标
　　●音响商标
　　●气味商标
　　●颜色商标
　　●签字商标
　　●营业商标
　　●商品商标
　　●服务商标
　　●等级商标
　　●证明商标
　　●防御商标
　　●联合商标
　　●制造商标
　　●销售商标
　　●集体商标
　第5节 商标与企业相关要素的区别和联系
　　●商标与商品名称的区别和联系
　　●商标与生产者或者经营者名称的区别和联系

　第20章 商标名称设计策略
　第1节 商标名称设计的规则
　　●符合法律规定
　　●思想健康
　　●不落俗套
　　●音意俱佳
　　●名副其实
　　●一目了然
　　●巧用寓意
　　●注重消费心理
　　●联系企业
　　●与国际接轨
　　●体现民族精神
　　●以总带分
　第2节 商标名称设计的方法
　　●信息启迪法
　　●寓意取名法
　　●源渊取名法
　　●迎合心理法
　　●奇异取名法
　　●美言取名法
　　●借用诗词典故
　第3节 商标名称的设计技巧
　　●商标占位于消费者
　　●巧妙传递商品信息
　　●巧用卡通艺术化商标
　　●适时调整商标
　第4节 商标名称设计与各种心理
　　●消费者的心理活动规律
　　●商标名称与民族心理
　　●商标名称与社会心理
　　●商标名称与审美心理
　第5节 品牌商标的个性设计
　第6节 商标名称设计的禁忌
　　●忌用冷僻字
　　●忌字义不吉
　　●忌字义隐晦
　　●忌用雷同字
　　●忌违反法律
　　●忌随意更换
　　●忌违背消费心理
　　●忌将商标演化为商品的通用名称
　　●忌产生近似商标

　第21章 商标品标的设计
　第1节 商标品标设计的原则
　　●营销原则
　　●创意原则
　　●设计原则
　　●情感原则
　　●吉祥原则
　第2节 商标品标设计的方法
　　●文字和名称的转化
　　●图形象征与寓意
　　●品标标准字设计
　　●品标色彩选择
　第3节 品标设计的注意事项
　　●防止雷同
　　●大小修正
　　●错觉改正
　　●各国禁忌
　　●符合法律规定

　第22章 商标名称设计策略的运用
　第1节 让中国商标品牌走向世界
　　●国外对商标品牌的研究
　　●国内对商标品牌的研究
　　● 宝洁公司的商标品牌国际化的发展历程
　第2节 一元化及多元商标策略
　　●一元商标策略
　　●多元商标策略
　第3节 创建驰名商标
　　●驰名商标的认定
　　●驰名商标的创建
　　●驰名商标的作用
　　●驰名商标的保护
　第4节 商标的注册与保护工作
　　●商标的注册
　　●商标的使用
　　●商标的保护
　第5节 商标名称设计的程序
　　一、自己动手取名
　　● 商标品牌塑造准备
　　● 商标品牌市场调查
　　● 商标品牌研究分析
　　● 商标品牌前景预测
　　● 标品牌创作与初步决策
　　● 找专家、专业机构评估
　　● 一锤定音、排序注册
　　二、找专业取名公司、取名专家取名
　　● 及早联系，时间充裕
　　● 沟通思想，介绍企业
　　● 认真调查，提供资料
　　● 填写商标品牌取名、设计表格资料
　　● 取名公司推荐名称方案
　　● 名称的再沟通
　　● 最后作出决定
　　● 排序注册